на чем строить сильный личный бренд.
«Я вообще не думала, что личный бренд – это про это, понимаешь?..»
Знаете, ни разу, ни от одного человека, кто хотел развивать личный бренд, я не слышала цельного понимания, что личный бренд вообще такое.
Сегодня всё, что происходит вокруг этой темы, очень похоже на массовую тревогу, упакованную в стильную digital-обёртку. Люди смотрят на чужие блоги, охваты, бесконечные «распаковки личности» – и ловят ощущение, что секретный поезд успешной жизни вот-вот уедет без них.
А я каждый день наблюдаю печальную картину: хороший специалист средних лет идёт танцевать перед камерой, думая, что это поможет ему зарабатывать больше. Потому что из каждого утюга он слышал – личный бренд это почти социальная обязанность.
И он танцует – со стыдливой улыбкой – но внутри сокрушается, что раньше достаточно было просто хорошо делать своё дело. А сейчас нужно регулярно доказывать алгоритмам, что ты существуешь, актуальный и умеешь создавать годный контент. На котором единственная, кто зарабатывает – сама площадка, продающая рекламные слоты.
Знаете, ни разу, ни от одного человека, кто хотел развивать личный бренд, я не слышала цельного понимания, что личный бренд вообще такое.
Сегодня всё, что происходит вокруг этой темы, очень похоже на массовую тревогу, упакованную в стильную digital-обёртку. Люди смотрят на чужие блоги, охваты, бесконечные «распаковки личности» – и ловят ощущение, что секретный поезд успешной жизни вот-вот уедет без них.
А я каждый день наблюдаю печальную картину: хороший специалист средних лет идёт танцевать перед камерой, думая, что это поможет ему зарабатывать больше. Потому что из каждого утюга он слышал – личный бренд это почти социальная обязанность.
И он танцует – со стыдливой улыбкой – но внутри сокрушается, что раньше достаточно было просто хорошо делать своё дело. А сейчас нужно регулярно доказывать алгоритмам, что ты существуешь, актуальный и умеешь создавать годный контент. На котором единственная, кто зарабатывает – сама площадка, продающая рекламные слоты.
Доверие больше не измеряется
количеством подписчиков.
количеством подписчиков.
Бренд – и личный в том числе – это имя, первым всплывающее в голове как ответ на конкретный запрос:
→ Закончился стиральный порошок – закажу Ariel.
→ Хочу нормальный кофе дома – возьму дрипы Tasty.
→ Нужна стратегия бренда – иду к Насте Камруковой.
Это и есть бренд.
А то, насколько у него большая аудитория – следствие совсем других вещей: качества продукта, сервиса, коммуникации, удачи. Но никак не того, как часто залетают ваши рилсы.
Мы живём в эпоху, где внимание рандомной аудитории само по себе ничего не значит – это просто дешёвый ресурс. Его можно купить, выкрутить алгоритмами, спровоцировать, вытащить скандалом, тревогой или полуголыми фотографиями. Но почти невозможно долго удерживать людей там, где нет ощущения ценности и живого человека.
→ Закончился стиральный порошок – закажу Ariel.
→ Хочу нормальный кофе дома – возьму дрипы Tasty.
→ Нужна стратегия бренда – иду к Насте Камруковой.
Это и есть бренд.
А то, насколько у него большая аудитория – следствие совсем других вещей: качества продукта, сервиса, коммуникации, удачи. Но никак не того, как часто залетают ваши рилсы.
Мы живём в эпоху, где внимание рандомной аудитории само по себе ничего не значит – это просто дешёвый ресурс. Его можно купить, выкрутить алгоритмами, спровоцировать, вытащить скандалом, тревогой или полуголыми фотографиями. Но почти невозможно долго удерживать людей там, где нет ощущения ценности и живого человека.
Вы транслируете НЕ себя и все это чувствуют.
Большинство людей пытаются строить личный бренд не вокруг себя, а вокруг версии себя, которую не стыдно показать.
Блогер транслирует в сторис «утро бизнес-леди» перед сменой бариста. Эксперт пишет посты слогом ChatGPT по делу и без воды. Криптоинвестор снимает выпуск в арендованном Porsche, потому что без этой картинки никто не доверит ему свои деньги.
И проблема даже не в том, что это «неправильно».
Проблема в том, что люди невербально считывают паль. Они видят складную картинку, но чувствуют – что-то внутри автора не дружит с тем, что он показывает. Подписываются, продолжают смотреть – но не потому что верят, а потому что ждут, когда вскроется подвох.
Когда идеальная инстаграмная парочка громко разведётся. Когда успешный инфопредприниматель посмотрит на них из камеры СИЗО, а не из последнего айфона. И хейтят в комментах – от злости, потому что чувствуют, что их за дураков держат. А это даже дураки не любят.
Вы не можете просто принять решение и стать кем-то другим. Ну, или можете – тогда вы хороший актёр, и с ведением личного бренда у вас не должно быть проблем. А всем остальным – добро пожаловать разбираться с вопросом «кто вы по жизни».
Блогер транслирует в сторис «утро бизнес-леди» перед сменой бариста. Эксперт пишет посты слогом ChatGPT по делу и без воды. Криптоинвестор снимает выпуск в арендованном Porsche, потому что без этой картинки никто не доверит ему свои деньги.
И проблема даже не в том, что это «неправильно».
Проблема в том, что люди невербально считывают паль. Они видят складную картинку, но чувствуют – что-то внутри автора не дружит с тем, что он показывает. Подписываются, продолжают смотреть – но не потому что верят, а потому что ждут, когда вскроется подвох.
Когда идеальная инстаграмная парочка громко разведётся. Когда успешный инфопредприниматель посмотрит на них из камеры СИЗО, а не из последнего айфона. И хейтят в комментах – от злости, потому что чувствуют, что их за дураков держат. А это даже дураки не любят.
Вы не можете просто принять решение и стать кем-то другим. Ну, или можете – тогда вы хороший актёр, и с ведением личного бренда у вас не должно быть проблем. А всем остальным – добро пожаловать разбираться с вопросом «кто вы по жизни».
Тогда как имеет смысл строить личный бренд?
Для начала – ответить себе честно на несколько вопросов. Не красиво, не правильно. Честно. Какие проблемы людей могу закрывать я? Кому и чем я могу быть полезен?
Важно понять: ехать долго можно только на том, что органично в вас встроено. Доброжелательность, провокация, целеустремлённость, конкретный навык, продукт, талант – что угодно, но только то, что практически применимо и ощутимо меняет жизни других.
Можете организовывать поставки морепродуктов для ресторанов или быть поддержкой в трудную минуту? Можете мотивировать или разбираться, какое из дешёвых вин не вызывает крепкое похмелье по утрам? Может, вы просто самим своим присутствием дарите людям вдохновение? – всё это подходит!
Но перед тем как ввязываться в эту заварушку – ответьте себе на один вопрос: зачем?
Зачем мне вообще личный бренд – и чем он мне поможет? Попробуйте быть с собой честным. Если не получается – отвечайте первое, что придёт в голову, а потом повторяйте «зачем?» на каждый свой ответ, пока не дойдёте до ответа, который вас немного пугает. Вот там и правда.
Спойлер: в любое турбулентное время личный бренд – суперинструмент. Потому что это не бренд конкретного продукта, ограниченного своим прямым назначением, а совокупность качеств живого человека. А они могут меняться, трансформироваться, быть актуальны в разных сферах. Вы можете видоизменяться, водить за собой людей и расти вместе с ними – долгие годы оставаясь на плаву.
Важно понять: ехать долго можно только на том, что органично в вас встроено. Доброжелательность, провокация, целеустремлённость, конкретный навык, продукт, талант – что угодно, но только то, что практически применимо и ощутимо меняет жизни других.
Можете организовывать поставки морепродуктов для ресторанов или быть поддержкой в трудную минуту? Можете мотивировать или разбираться, какое из дешёвых вин не вызывает крепкое похмелье по утрам? Может, вы просто самим своим присутствием дарите людям вдохновение? – всё это подходит!
Но перед тем как ввязываться в эту заварушку – ответьте себе на один вопрос: зачем?
Зачем мне вообще личный бренд – и чем он мне поможет? Попробуйте быть с собой честным. Если не получается – отвечайте первое, что придёт в голову, а потом повторяйте «зачем?» на каждый свой ответ, пока не дойдёте до ответа, который вас немного пугает. Вот там и правда.
Спойлер: в любое турбулентное время личный бренд – суперинструмент. Потому что это не бренд конкретного продукта, ограниченного своим прямым назначением, а совокупность качеств живого человека. А они могут меняться, трансформироваться, быть актуальны в разных сферах. Вы можете видоизменяться, водить за собой людей и расти вместе с ними – долгие годы оставаясь на плаву.
Используйте свой стыд.
Скажу вам неожиданную вещь: круче всего вы именно в тех местах, которые не признаёте, стыдитесь или старательно скрываете. Потому что это то, что болезненно отличает вас от всех, кого вы знаете.
Вот этот ваш стыдный, трудный опыт. Скользкие желания, с которыми вы научились – или нет – справляться. Провалы, о которых не принято говорить вслух. Именно они – ваш самый ценный ресурс.
Не потому что «уязвимость это сила» и прочие красивые фразы из книг по саморазвитию. А потому что люди мгновенно чувствуют, когда человек говорит из реального опыта, а не из красивой версии себя.
Копайте их и вытаскивайте на поверхность – самостоятельно или с чьей-то помощью. Передавайте свой опыт и взгляд, через себя настоящего. Поверьте, ничего не даст вам столько заряда, как ощущение свободы от возможности быть собой. И только так получится построить действительно личный бренд.
Вот этот ваш стыдный, трудный опыт. Скользкие желания, с которыми вы научились – или нет – справляться. Провалы, о которых не принято говорить вслух. Именно они – ваш самый ценный ресурс.
Не потому что «уязвимость это сила» и прочие красивые фразы из книг по саморазвитию. А потому что люди мгновенно чувствуют, когда человек говорит из реального опыта, а не из красивой версии себя.
Копайте их и вытаскивайте на поверхность – самостоятельно или с чьей-то помощью. Передавайте свой опыт и взгляд, через себя настоящего. Поверьте, ничего не даст вам столько заряда, как ощущение свободы от возможности быть собой. И только так получится построить действительно личный бренд.
Компании закроются. Профессии исчезнут. Человеческие бренды останутся навсегда.
Рост актуальности личных брендов напрямую связан с тем, насколько нестабильным стал мир вокруг. О том как всё изменилось написала в статье про эру маленьких брендов. Большие компании закрываются. Профессии исчезают. ИИ уже сейчас производит тонны контента быстрее любого человека. И в какой-то момент люди интуитивно начали понимать: единственное, что можно унести с собой из любой турбулентности – это собственное имя, репутацию и доверие других людей.
Не продукт. Не должность. Не компанию. А ощущение: «Я знаю этого человека. Я могу ему доверять» – вот вокруг этого уже действительно можно строить что угодно.
И всех, кого бы вы ни вспомнили – у кого, на ваш взгляд, есть настоящий личный бренд – объединяет одно: им не страшно и не стыдно быть несовершенными. Людей это сильно впечатляет, и к таким тянутся – потому что сами такие же несовершенные. По принципу подобия личные бренды обрастают комьюнити – людьми, объединёнными интересами и ценностями, схожими в опыте и стремлениях. И в их головах вы – свой, понятный, приятный.
И при таком раскладе вам и продавать ничего не надо, потому что это совсем другой уровень коммуникации. Не продажи, а советы. Не интеграции, а искренние рекомендации. И вот сюда-то и хотят рекламодатели – к тем, у кого живые люди и тесные с ними связи.
Не продукт. Не должность. Не компанию. А ощущение: «Я знаю этого человека. Я могу ему доверять» – вот вокруг этого уже действительно можно строить что угодно.
И всех, кого бы вы ни вспомнили – у кого, на ваш взгляд, есть настоящий личный бренд – объединяет одно: им не страшно и не стыдно быть несовершенными. Людей это сильно впечатляет, и к таким тянутся – потому что сами такие же несовершенные. По принципу подобия личные бренды обрастают комьюнити – людьми, объединёнными интересами и ценностями, схожими в опыте и стремлениях. И в их головах вы – свой, понятный, приятный.
И при таком раскладе вам и продавать ничего не надо, потому что это совсем другой уровень коммуникации. Не продажи, а советы. Не интеграции, а искренние рекомендации. И вот сюда-то и хотят рекламодатели – к тем, у кого живые люди и тесные с ними связи.
Сколько стоит популярность.
«Начинаю развивать личный бренд – надо купить камеру, чтобы снимать влог.»
Стоп фраза после которой нужно вспомнить следующий абзац.
Не начинайте построение бренда с вложений – они почти никогда не окупаются. Ваш бренд должен строиться и органично существовать на имеющихся ресурсах.
Оцените чем вы обладаете, что поможет вам развивать личный бренд: временные, материальные и нематериальные ресурсы – всё, от блокнота до полезных знакомств, которые вы можете использовать прям сейчас.
Есть камера в телефоне – супер. Есть квартира бабушки, где можно закрыться в своей бывшей детской и наедине с собой вещать на камеру — берём.
Хорошая стратегия – постепенно наращивать качество только там, где уже есть живой отклик.
И уберите из головы убеждение, что быть в диджитале – значит обязательно «быть в кадре» и "снимать рилсы".
Как угодно можно – если вы делаете это со смыслом, пропуская через свой реальный опыт, и регулярно.
Используйте для трансляции своих мыслей тот способ, который для вас органичен. Не заставляйте себя делать то, что вызывает дискомфорт – зритель и читатель это почувствует и вы сразу потеряете доверие, а без него –бренда не будет.
Вам ближе текст – пишите. Нравится снимать всё вокруг, а себя нет – так и делайте. Выбирайте подходящую, актуальную площадку для вашего формата и действуйте без перфекционизма. Чем легче первый шаг, тем больше шансов, что вы сможете повторять простые действия вдолгую.
Стоп фраза после которой нужно вспомнить следующий абзац.
Не начинайте построение бренда с вложений – они почти никогда не окупаются. Ваш бренд должен строиться и органично существовать на имеющихся ресурсах.
Оцените чем вы обладаете, что поможет вам развивать личный бренд: временные, материальные и нематериальные ресурсы – всё, от блокнота до полезных знакомств, которые вы можете использовать прям сейчас.
Есть камера в телефоне – супер. Есть квартира бабушки, где можно закрыться в своей бывшей детской и наедине с собой вещать на камеру — берём.
Хорошая стратегия – постепенно наращивать качество только там, где уже есть живой отклик.
И уберите из головы убеждение, что быть в диджитале – значит обязательно «быть в кадре» и "снимать рилсы".
Как угодно можно – если вы делаете это со смыслом, пропуская через свой реальный опыт, и регулярно.
Используйте для трансляции своих мыслей тот способ, который для вас органичен. Не заставляйте себя делать то, что вызывает дискомфорт – зритель и читатель это почувствует и вы сразу потеряете доверие, а без него –бренда не будет.
Вам ближе текст – пишите. Нравится снимать всё вокруг, а себя нет – так и делайте. Выбирайте подходящую, актуальную площадку для вашего формата и действуйте без перфекционизма. Чем легче первый шаг, тем больше шансов, что вы сможете повторять простые действия вдолгую.
Тест на готовность.
И ещё одна вещь, о которой не принято говорить: личный бренд – это способность регулярно выворачивать себя наизнанку и быть «продуктом потребления».
Не испытывайте иллюзий, что популярность и востребованность – это только приятные прогулки на ивенты, много денег и подарков.
В действительности – это непрекращающаяся работа, на которую никто не мотивирует, кроме вас самих.
А когда она приносит свои плоды – становится ещё труднее. Такова реальность. И о её цене нужно знать заранее – иначе можно и не начинать.
Самое главное – не пытайтесь строить личный бренд по шаблону. Потому что сильный личный бренд – это не про популярность. Это про узнаваемую ценность, доверие и ощущение: «мне с этим человеком по пути».
А если почувствуете, что запутались – не понимаете, в чём ваша суперсила, как себя упаковать и что транслировать – приходите. Разберёмся: в чём ваша уникальность, как наиболее выгодно упаковать ваш опыт в диджитал, какой формат продвижения подойдёт именно вам и как выстроить бренд, который будет работать вдолгую.
Ведь иногда человеку нужен не очередной контент-план. А кто-то, кто поможет увидеть себя настоящего.
Не испытывайте иллюзий, что популярность и востребованность – это только приятные прогулки на ивенты, много денег и подарков.
В действительности – это непрекращающаяся работа, на которую никто не мотивирует, кроме вас самих.
А когда она приносит свои плоды – становится ещё труднее. Такова реальность. И о её цене нужно знать заранее – иначе можно и не начинать.
Самое главное – не пытайтесь строить личный бренд по шаблону. Потому что сильный личный бренд – это не про популярность. Это про узнаваемую ценность, доверие и ощущение: «мне с этим человеком по пути».
А если почувствуете, что запутались – не понимаете, в чём ваша суперсила, как себя упаковать и что транслировать – приходите. Разберёмся: в чём ваша уникальность, как наиболее выгодно упаковать ваш опыт в диджитал, какой формат продвижения подойдёт именно вам и как выстроить бренд, который будет работать вдолгую.
Ведь иногда человеку нужен не очередной контент-план. А кто-то, кто поможет увидеть себя настоящего.
