Идея о том, что упорный труд неизбежно ведёт к процветанию, появилась не из наблюдений за жизнью обычных людей.
Идеологию успеха и благосостояния через труд продвигали в разгар Великой депрессии – когда нужно было мотивировать миллионы людей работать, строить и создавать, вместо того чтобы бунтовать.
Работает просто: если человек верит, что его бедность следствие недостаточных усилий, он не требует системных изменений. Он работает больше.
В далеком 1944 философы Теодор Адорно и Макс Хоркхаймер описали механику этого процесса в «Диалектике Просвещения», главный тезис звучит так: массовая культура – это не отражение желаний людей, а фабрика, которая эти желания формирует.
Культурная индустрия лишает людей воображения, сея в умы нужный «товар», а людям остаётся лишь его потреблять. В итоге: «обманутые массы захвачены мифом об успехе даже сильнее, чем сами успешные». То есть те, кто мифы создает, сами в них не верят.
Самое неприятное, что за последние десятилетия этот механизм стал почти невидимым. Если раньше идеология транслировалась сверху через государство и массовую культуру, то теперь она говорит с человеком его собственным голосом — через желания, привычки, контент и образ жизни.
Благодаря СМИ, кино, fashion, социальным сетям, подкастам о продуктивности и «mindset», сформировалась индустрия саморазвития объёмом больше 11 миллиардов долларов, значительная часть которой построена не на решении проблемы, а на постоянном воспроизводстве чувства недостаточности.
Потому что полностью удовлетворённый человек — это не маркер счастливого общества, а всего лишь плохой клиент, на рынке вечного возобновления потребности.