как предпринимателям научиться предсказывать будущее.
Сегодня начну с прекрасной сплетни:
Жена одного предпринимателя платила гадалке, чтобы та гадала жене другого предпринимателя, на то, что её мужу будет предложена сделка, которая приведет их семью к несметному богатству..
Сделка, конечно же состоялась..потому что «за каждым успешным мужчиной всегда стоит любящая женщина..»
В этой статье побуду для вас такой гадалкой или любящей женщиной.. и расскажу что было, есть и будет востребовано на рынке в следующие 10 лет..
Нужно ли кого-то убеждать, что предвидеть будущее прекрасный дар? А что если это не дар вовсе, а навык? Который развивается если учитывать опыт прошлого и смело действовать в настоящем. Но для начала давайте пройдемся по базе:
Всегда что-то происходит… и всё связано между собой.. политика, наука, экономика, культура, маркетинг, социальные повестки – ничего из перечисленного не существует отдельно от всего остального.. так вот..
Тренды рынка – это не случайные коллективные желания. Это точка пересечения экономических интересов, культурной тревоги, маркетинга и поиска новой идентичности среди населения.
И чтобы не быть голословной..
Жена одного предпринимателя платила гадалке, чтобы та гадала жене другого предпринимателя, на то, что её мужу будет предложена сделка, которая приведет их семью к несметному богатству..
Сделка, конечно же состоялась..потому что «за каждым успешным мужчиной всегда стоит любящая женщина..»
В этой статье побуду для вас такой гадалкой или любящей женщиной.. и расскажу что было, есть и будет востребовано на рынке в следующие 10 лет..
Нужно ли кого-то убеждать, что предвидеть будущее прекрасный дар? А что если это не дар вовсе, а навык? Который развивается если учитывать опыт прошлого и смело действовать в настоящем. Но для начала давайте пройдемся по базе:
Всегда что-то происходит… и всё связано между собой.. политика, наука, экономика, культура, маркетинг, социальные повестки – ничего из перечисленного не существует отдельно от всего остального.. так вот..
Тренды рынка – это не случайные коллективные желания. Это точка пересечения экономических интересов, культурной тревоги, маркетинга и поиска новой идентичности среди населения.
И чтобы не быть голословной..
На несколько абзацев окуну вас в исторический экскурс трендов
последних 30 лет..
последних 30 лет..
Начнем с любимых 90-х, которые запомнились даже тем, кто в них не жил: малиновый пиджак, 600-й мерс, «свои люди», длинноногая блондинка на переднем сиденье, курящая в окно импортный красный Marlboro. Деньги, которые наконец можно показать после дефицита, очередей и распада незыблемого союза.
За 10 лет общество привыкло к тому, что прав тот у кого «крыша» и деньги.. На улицах банды и торговцы на коробках.. Случился колоссальный классовый разрыв.
Пока одни владели заводами и пароходами, другие челночили с клетчатыми сумками и вводили в обиход слово «бомж», которое из аббревиатуры стало самостоятельным существительным и тысячами людей, живущими на улицах. Каждый справлялся как мог..
К концу десятилетия сменилась власть, на улицах стало спокойнее, а сильные сменили малиновые пиджаки на синие.. иногда в тонкую полоску.. бизнес стал легальным.. а людям очень хотелось «выдохнуть и насладиться».
Поэтому в 2000-х, предсказуемо, трендом стало всё, что позволяло «выдыхать и наслаждаться».
Масштабная эволюция танцевальной и музыкальной культуры – от бунтарских подпольных вечеринок к профессиональной клубной индустрии. И все сопутствующие атрибуты весёлой жизни: алкоголь с брендированными этикетками и многое другое, что «зло и убивает».
Юмористические шоу вышли на иной уровень, никто больше не смеялся над «Аншлагом на Волге», теперь все смеялись над дерзкими парнями из Сomedy club.
На рубеже 90-х и 2000-х в Россию вошел фэшн.. Harper’s Bazaar, Vogue, GQ привели с собой идею, что наслаждаться жизнью нужно непременно в чем-то модном. Люксовые бренды стали маркером статуса и весомым аргументом для секьюрити, пропускающими на элитные тусовки и в закрытые сообщества.
Для среднего класса тех времен на рынок пришел Fast fashion (Zara, H&M) и показное потребление стало символом принадлежности к красивой, свободной и богатой жизни, которую все, наконец, разрешили себе хотеть.
К 2010-м стремительный рост глобального интернета изменил правила. Деньги перестали быть единственной валютой – появились связи, образование, социальные сети, понятие личных брендов их аудитории и.. профессия блогер.. которая перевернула рекламный рынок, да и рынок труда.
Путешествия стали культурным кодом, криптовалюты – знаком причастности к новому миру, а «осознанная успешность» вошла в тренды как следующая ступень после только лишь богатства. Было недостаточно иметь деньги – важно иметь правильные ценности и уметь их донести нужным людям как сверху так и снизу.
Пандемия 2020 сделала то, что не смогли сделать никакие книги по саморазвитию: заставила людей увидеть, что они давно забыли про базовое.
Здоровье, тишина, ненагруженная психика, качественный сон, информационный детокс, чистая еда, природа, возможность не быть постоянно доступным – всё это внезапно оказалось дефицитом и трендом.
Желанным стало не то, что можно купить, а то, что перестало быть само собой разумеющимся. И это вызвало новую эпидемию – эпидемию тревожных расстройств..
Тревога оказалась символом текущего поколения и, конечно же, отличным рынком сбыта. Все свежие тренды считываются через эту логику, один к одному. У любой палки, как известно, две стороны..
За 10 лет общество привыкло к тому, что прав тот у кого «крыша» и деньги.. На улицах банды и торговцы на коробках.. Случился колоссальный классовый разрыв.
Пока одни владели заводами и пароходами, другие челночили с клетчатыми сумками и вводили в обиход слово «бомж», которое из аббревиатуры стало самостоятельным существительным и тысячами людей, живущими на улицах. Каждый справлялся как мог..
К концу десятилетия сменилась власть, на улицах стало спокойнее, а сильные сменили малиновые пиджаки на синие.. иногда в тонкую полоску.. бизнес стал легальным.. а людям очень хотелось «выдохнуть и насладиться».
Поэтому в 2000-х, предсказуемо, трендом стало всё, что позволяло «выдыхать и наслаждаться».
Масштабная эволюция танцевальной и музыкальной культуры – от бунтарских подпольных вечеринок к профессиональной клубной индустрии. И все сопутствующие атрибуты весёлой жизни: алкоголь с брендированными этикетками и многое другое, что «зло и убивает».
Юмористические шоу вышли на иной уровень, никто больше не смеялся над «Аншлагом на Волге», теперь все смеялись над дерзкими парнями из Сomedy club.
На рубеже 90-х и 2000-х в Россию вошел фэшн.. Harper’s Bazaar, Vogue, GQ привели с собой идею, что наслаждаться жизнью нужно непременно в чем-то модном. Люксовые бренды стали маркером статуса и весомым аргументом для секьюрити, пропускающими на элитные тусовки и в закрытые сообщества.
Для среднего класса тех времен на рынок пришел Fast fashion (Zara, H&M) и показное потребление стало символом принадлежности к красивой, свободной и богатой жизни, которую все, наконец, разрешили себе хотеть.
К 2010-м стремительный рост глобального интернета изменил правила. Деньги перестали быть единственной валютой – появились связи, образование, социальные сети, понятие личных брендов их аудитории и.. профессия блогер.. которая перевернула рекламный рынок, да и рынок труда.
Путешествия стали культурным кодом, криптовалюты – знаком причастности к новому миру, а «осознанная успешность» вошла в тренды как следующая ступень после только лишь богатства. Было недостаточно иметь деньги – важно иметь правильные ценности и уметь их донести нужным людям как сверху так и снизу.
Пандемия 2020 сделала то, что не смогли сделать никакие книги по саморазвитию: заставила людей увидеть, что они давно забыли про базовое.
Здоровье, тишина, ненагруженная психика, качественный сон, информационный детокс, чистая еда, природа, возможность не быть постоянно доступным – всё это внезапно оказалось дефицитом и трендом.
Желанным стало не то, что можно купить, а то, что перестало быть само собой разумеющимся. И это вызвало новую эпидемию – эпидемию тревожных расстройств..
Тревога оказалась символом текущего поколения и, конечно же, отличным рынком сбыта. Все свежие тренды считываются через эту логику, один к одному. У любой палки, как известно, две стороны..
С одной – зарабатывать на «нездоровье», звучит как грех, с другой – грех не зарабатывать, когда это так легко даётся..
И вот вам примеры:
Wellness, он же – глобальный рынок товаров и услуг, направленных на улучшение физического, ментального и эмоционального здоровья. Его цель – не лечение, а профилактика, достижение гармонии, замедление старения и повышение качества жизни.
Вот тут уже пахнет продажей свежего воздуха, но.. за восемь лет этот рынок вырос на тревоге и выгорании среднего класса с $3,7 до $6,3 триллиона – цифры нашла у Global Wellness Institute – с 2015 по 2023 год, индустрия просто удвоилась.
Полюбившаяся эстетика Clean girl появилась «в помощь тревожницам», которые чувствовали потерю почвы под ногами – рынок дал им минимализм в образе как иллюзию порядка внутри и многоступенчатый, как правило, корейский уход, чтобы руками чувствовать, что хоть какой-то результат зависит от них.
Ещё одна индустрия активно выросла на тревоге, которую учат контролировать в спортивных залах. Тренируйся, а чтобы видеть результат – ешь больше белка.
High-protein – один из самых наглядных примеров того, как из обычной еды создаётся premium-категория. Курица и яйца существуют тысячелетиями. Но стоит добавить маркировку «protein» – и появляется огромное количество обогащённых продуктов.
Дешёвые товары начинают продаваться в два раза дороже, а полка в супермаркете превращается в манифест продуктивного тела. Тренд работает на культе красивой, эффективной физической формы, тело как ещё один способ контролировать то, что доступно внутри бесконечного хаоса.
Biohacking вырос на страхе старения и потери контроля над собственным ресурсом. Дорогие анализы, трекеры, протоколы, холодные ванны – это не про здоровье в классическом смысле, это про ощущение, что ты управляешь временем и будто бы единственное что важно успеть – буквально сохранить лицо.. С т.з. здравого смысла – абсурдно, а вот цифры действительно впечатляют: объем мирового рынка превышает $32 млрд, а к 2035 году ожидается рост до $131млрд.
Quiet luxury – усталость от демонстративного потребления, упакованная в новый вид демонстративного потребления. Продажи одежды с крупными логотипами за последние пару лет упали почти на 40%. Покупатели всё чаще отдают предпочтение вневременному крою, безупречному качеству материалов и отсутствию кричащего брендинга. Дорого, но незаметно – это тоже сигнал, просто для другой аудитории.
Для тех, кто хочет или продолжает заниматься бизнесом, видеть поколенческие паттерны и их следствия – не опция, а необходимость.
Как видите, трендовым становится не то, что случайно понравилось людям, а то, что идет в противовес предыдущей эпохе и вокруг чего можно выстроить экономику внимания и покупок. Цинично это или нет – вопрос риторический, но это контекст каждого из нас.
Wellness, он же – глобальный рынок товаров и услуг, направленных на улучшение физического, ментального и эмоционального здоровья. Его цель – не лечение, а профилактика, достижение гармонии, замедление старения и повышение качества жизни.
Вот тут уже пахнет продажей свежего воздуха, но.. за восемь лет этот рынок вырос на тревоге и выгорании среднего класса с $3,7 до $6,3 триллиона – цифры нашла у Global Wellness Institute – с 2015 по 2023 год, индустрия просто удвоилась.
Полюбившаяся эстетика Clean girl появилась «в помощь тревожницам», которые чувствовали потерю почвы под ногами – рынок дал им минимализм в образе как иллюзию порядка внутри и многоступенчатый, как правило, корейский уход, чтобы руками чувствовать, что хоть какой-то результат зависит от них.
Ещё одна индустрия активно выросла на тревоге, которую учат контролировать в спортивных залах. Тренируйся, а чтобы видеть результат – ешь больше белка.
High-protein – один из самых наглядных примеров того, как из обычной еды создаётся premium-категория. Курица и яйца существуют тысячелетиями. Но стоит добавить маркировку «protein» – и появляется огромное количество обогащённых продуктов.
Дешёвые товары начинают продаваться в два раза дороже, а полка в супермаркете превращается в манифест продуктивного тела. Тренд работает на культе красивой, эффективной физической формы, тело как ещё один способ контролировать то, что доступно внутри бесконечного хаоса.
Biohacking вырос на страхе старения и потери контроля над собственным ресурсом. Дорогие анализы, трекеры, протоколы, холодные ванны – это не про здоровье в классическом смысле, это про ощущение, что ты управляешь временем и будто бы единственное что важно успеть – буквально сохранить лицо.. С т.з. здравого смысла – абсурдно, а вот цифры действительно впечатляют: объем мирового рынка превышает $32 млрд, а к 2035 году ожидается рост до $131млрд.
Quiet luxury – усталость от демонстративного потребления, упакованная в новый вид демонстративного потребления. Продажи одежды с крупными логотипами за последние пару лет упали почти на 40%. Покупатели всё чаще отдают предпочтение вневременному крою, безупречному качеству материалов и отсутствию кричащего брендинга. Дорого, но незаметно – это тоже сигнал, просто для другой аудитории.
Для тех, кто хочет или продолжает заниматься бизнесом, видеть поколенческие паттерны и их следствия – не опция, а необходимость.
Как видите, трендовым становится не то, что случайно понравилось людям, а то, что идет в противовес предыдущей эпохе и вокруг чего можно выстроить экономику внимания и покупок. Цинично это или нет – вопрос риторический, но это контекст каждого из нас.
Следующий дефицит уже понятен. И рынок его тоже упакует.
Вангую, что после десятилетий гиперстимуляции, бесконечной демонстрации жизни и цифрового перенасыщения люди устанут от шума. Уже сейчас всё ценнее становятся честность, приватность, маленький круг близких людей и возможность жить вне режима дофаминовых качелей.
И пруфы тоже уже есть – прошлогодний отчёт World Happiness Report 2025 фиксирует, что уровень счастья сильнее всего связан не с ростом дохода, а с качеством социальных связей, совместностью и доверием. Не с достижениями, а с близостью.
И судя по всему следующим дефицитом станет именно она: настоящая человеческая близость. Телесность, семейность, ощущение принадлежности – не как идеология, а как физическая, живая потребность в тепле и в ком-то рядом.
Фантазирую, но не удивлюсь, если западные и российские рынки начнут внедрять практики, которые в Азии уже существуют: семьи напрокат, платные объятия, горячие линии с живым человеком – не с ботом, не с алгоритмом, а с кем-то, кто просто готов разговаривать обо всём подряд. И в современных реалиях это уже звучит абсолютно не странно.
И семейность, и традиционные ценности, и близость – тоже будут упакованы и проданы. В целом, это уже происходит – «настоящая семья» становится новым aspirational lifestyle так же, как в 2010-х им была «осознанная успешность». Ретриты для восстановления отношений, коучи по «глубинной близости», программы «цифрового детокса» за несколько тысяч долларов в неделю – это уже рынок. И он будет расти.
И пруфы тоже уже есть – прошлогодний отчёт World Happiness Report 2025 фиксирует, что уровень счастья сильнее всего связан не с ростом дохода, а с качеством социальных связей, совместностью и доверием. Не с достижениями, а с близостью.
И судя по всему следующим дефицитом станет именно она: настоящая человеческая близость. Телесность, семейность, ощущение принадлежности – не как идеология, а как физическая, живая потребность в тепле и в ком-то рядом.
Фантазирую, но не удивлюсь, если западные и российские рынки начнут внедрять практики, которые в Азии уже существуют: семьи напрокат, платные объятия, горячие линии с живым человеком – не с ботом, не с алгоритмом, а с кем-то, кто просто готов разговаривать обо всём подряд. И в современных реалиях это уже звучит абсолютно не странно.
И семейность, и традиционные ценности, и близость – тоже будут упакованы и проданы. В целом, это уже происходит – «настоящая семья» становится новым aspirational lifestyle так же, как в 2010-х им была «осознанная успешность». Ретриты для восстановления отношений, коучи по «глубинной близости», программы «цифрового детокса» за несколько тысяч долларов в неделю – это уже рынок. И он будет расти.
По традиции завершаю напутствием..
Не пугайтесь и не отрицайте. Реальность такая какая есть, но вы можете выбирать что именно в ней делать и с каким внутренним посылом зарабатывать.
Вы можете создавать действительно поддерживающие полезные товары или проекты или «топить тонущих» курсами наполненными водой.. И тот и другой способ принесут вам деньги, но только один, бонусом, даст ещё и внутреннюю гармонию ;)
Вы можете создавать действительно поддерживающие полезные товары или проекты или «топить тонущих» курсами наполненными водой.. И тот и другой способ принесут вам деньги, но только один, бонусом, даст ещё и внутреннюю гармонию ;)
